El International Neuromarketing Week ha sido especialmente diseñado para profesionales del marketing y comunicación, diseñadores gráficos e industriales, gestores de imagen y marca, directivos, emprendedores y empresarios, que deseen vivir la experiencia directa de aplicaciones  reales del neuromarketing en compañías y marcas europeas, y vivan la realidad de uno de los laboratorios de neuromarketing más avanzados del mundo, Fusion.

Sobre el Programa

El International Neuromarketing Week se celebrará en Málaga (España), una de las ciudades más innovadoras del sur de Europa, donde se aprenderá de primera mano con un plan de estudios que combina los conocimientos fundamentales sobre investigación de mercados y comportamiento del consumidor con las metodologías más avanzadas de neuromarketing y etnografía.

El programa docente ofrece a los participantes la oportunidad única de avanzar rápidamente a posiciones de liderazgo en el área de neuromarketing y neuroventas, y estarán capacitados para diseñar estrategias de marketing siguiendo las últimas tendencias y para conseguir mayores niveles de fidelización y desarrollo de la imagen de marca, viviendo en empresas reales del sector comercial, turismo o servicios la magia del neuromarketing aplicado.

Dirigido a

El programa International Neuromarketing Week ha sido especialmente diseñado para profesionales del marketing y comunicación, diseñadores gráficos e industriales, gestores de imagen y marca, directivos, emprendedores y empresarios.

Está dirigido a profesionales que aspiren a dirigir y gestionar proyectos de comunicación y diseñar las líneas estratégicas de comunicación en la empresa, empresarios o emprendedores.

  • DEDICACIÓN:
    100 horas (50 presenciales + 50 online)
  • FECHAS DISPONIBLES:
    Del 17 al 22 de septiembre de 2018
    Del 5 al 10 de noviembre de 2018
    Del 28 de enero al 2 de febrero de 2019
  • PRECIO:
    2.800 € (incluye gastos de alojamiento, desplazamientos y manutención)
  • LUGAR:
    Málaga (España)
  • IDIOMA:
    Español

Temario

  • Introducción al Neuromarketing (Online)

  • Bases neurológicas del procesamiento de información (Online)

  • Branding, Memoria y Neuromarketing (Online)

  • Motivación, Emoción y Personalidad (Online)

  • Marketing sensorial y experiencial (Presencial)

  • Del Marketing al Neuromarketing, un camino sin retorno (Presencial)

  • Comportamiento organizacional y propuesta de valor (Presencial)

  • Tecnologías de investigación en Neuromarketing (Presencial)

  • Neuromarketing en Marketing Digital y Redes Sociales (Presencial)

  • Conceptos y uso del Eye-tracking fijo y móvil (Presencial)

  • Conceptos y uso del Electroencefalograma EEG (Presencial)

  • Conceptos y uso del Face Reading y del GSR para actividad electrodermal (Presencial)

Laboratorio y visitas a empresas e instituciones

  • Tienda de material deportivo

    Sesión en una gran superficie de venta minorista de material deportivo, mediante el uso del eye-tracking móvil y fijo y electroencefalografía (EEG).

  • SimRacing Center

    Sesión de medición en uno de los SimRacing Center, centros de simulación de conducción deportiva, más avanzados de Europa, mediante el uso del eye-tracking móvil y los neurosensores (EEG).

  • Caminito del Rey

    Sesión en una de las maravillas naturales del sur de Europa, para conocer mediante el eye-tracking móvil la experiencia del usuario en un espacio de alto interés turístico.

  • Institución educativa

    Sesión en un colegio infantil para la revisión de resultados de experiencia de usuarios.

  • Zona histórica de Marbella

    Sesión de medición en exteriores en los espacios comerciales del casco antiguo de Marbella y de Puerto Banús.

  • Laboratorio de Neuromarketing

    Sesiones permanentes en uno de los laboratorios de Neuromarketing más avanzados del mundo: eye-tracking fijo y móvil, neurosensores-EEG, face reading de microexpresiones faciales y medidores de la actividad electrodermal (GSR).

Nuestra Metodología

El aprendizaje presencial del Neuromarketing International Week se basará en la experiencia de manera práctica en uno de los laboratorios de neuromarketing más avanzados del mundo, con reconocidos expertos internacionales. Se visitarán empresas pioneras que ya han aplicado el neuromarketing con éxito.

Se utilizarán los eye-tracking, electroencefalogramas, equipos de reconocimiento de microexpresiones faciales o medidores de actividad electrodermal. Se celebrará en Málaga, una de las ciudades más tecnológicas y dinámicas de Europa.

El aprendizaje online en el campus virtual del Instituto Superior Europeo de Economía y Negocios (ISEEN) se basará en contenidos con fuerte componente audiovisual, gracias al aporte de reconocidos profesores y profesionales del claustro del programa. El alumno debe avanzar de manera autónoma a lo largo de las diferentes unidades didácticas, así como desarrollar las actividades asignadas, proyectos y evaluaciones correspondientes. 

Certificado ofrecido por el Instituto Superior Europeo de Economía y Negocios (ISEEN) y por la Asociación Europea de Neuromarketing.

Beneficios

  • EXCLUSIVO PROGRAMA

    Único en su categoría, que abre una proyección a un conocimiento sin precedentes.

  • CLAUSTRO DE PROFESORES

    Con una gran experiencia práctica a nivel internacional.

  • CAMPUS VIRTUAL

    Moderno con acceso ilimitado y desde cualquier dispositivo para la parte online.

  • MODERNO LABORATORIO

    Se enseñará utilizando uno de los laboratorios de neuromarketing más modernos de Europa.

  • VISITA INTERNACIONAL

    Visitas a empresas en España que ya han aplicado estas modernas técnicas.

  • FORMACIÓN PRÁCTICA Y APLICADA

    Para garantizar un aprendizaje aplicado que prepare a profesionales de alto nivel.

NUESTROS EXPERTOS

El claustro de profesores está compuesto por profesionales reconocidos en activo, en mercados de Europa y América, de forma que los participantes saldrán totalmente preparados para enfrentar con éxito el altamente competitivo entorno empresarial en una de las técnicas más demandadas en la actualidad.

Gabriel Carrascosa
(España)

Investigador y profesor en varias universidades europeas en el área de las mejores fórmulas para la persuasión del consumidor con procesos no invasivos. Actualmente director y profesor del Curso de Experto Universitario en Neuromarketing y Comportamiento del Consumidor (Título propio de la UNIVERSIDAD NEBRIJA) en Madrid, Málaga y Marbella (España). Licenciado en Administración y Dirección de Empresas y apasionado del buen marketing desde 1990.

Miriam Cuesta
(España)

Licenciada en Ciencias Económicas y Empresariales, es especialista en Neuromarketing y analista e investigadora en neurociencias, con más de 10 años de experiencia en laboratorio. Experta en calibrado y utilización de eye-tracking fijo o móvil, electroencefalogramas EEG, equipos de reconocimiento de microexpresiones faciales o medidores de actividad electrodermal.

Néstor Romero
(España)

Ingeniero por la Universidad de Córdoba (España) y experto en Neuromarketing y Marketing Digital. Compagina su labor profesional gestionando gran variedad de proyectos online en múltiples países del mundo con la docencia en universidades y escuelas de negocio, entre ellas: Quality Leadership University, Universidad de Málaga, Universidad de Chile, Cámara Oficial de Comercio de Málaga, Universidad de Granada o Universidad Nacional a Distancia (UNED).

Yulianna Lobach
(Ucrania)

Es especialista en Neuromarketing y comunicación digital, offline y turística, y videomarketing. Máster en Neuromarketing por la Universidad Rey Juan Carlos. Con experiencia en países como Ucrania, Rusia, España, Finlandia y Vietnam, es profesora en varios centros públicos y privados europeos y americanos, como: Quality Leadership University, Centros de Apoyo y Desarrollo Empresarial de Andalucía, AndalucíaLab, Diputación Provincial de Málaga, Benalforma o Innova Project.

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Juan A. González Martínez
(España)

Licenciado en Dirección y Administración de Empresas por University of Wales. Profesor en programas de la Universidad de Nebrija y de EADE – University of Wales. Director de Laboratorio de Neuromarketing y consultor senior en estudios del comportamiento humano en el ámbito empresarial y gestión del cambio organizacional.

Participa en el Neuromarketing International Week por el Instituto Superior Europeo de Economía y Negocios (ISEEN) y con Certificación en Neuromarketing por la Asociación Europea de Neuromarketing (AEN).

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Objetivos del Neuromarketing International Week

 Objetivos de Aprendizaje en el Neuromarketing International Week del Instituto Superior Europeo de Economía y Negocios (ISEEN) y la Asociación Europea de Neuromarketing (AEN) está diseñado para satisfacer la necesidades que tienen las empresas y profesionales en las técnicas de análisis del comportamiento del consumidor que les permitan tomar las decisiones estratégicas y operativas más adecuadas.

Prepararse

Para puestos de gestión de proyectos en el campo del análisis del cliente y consumidor, mediante las más avanzadas metodologías de investigación de mercados y neuromarketing.

Comprender

Los procesos de investigación en neuromarketing para definir oportunidades y problemas en la comercialización de productos y servicios, de manera práctica y utilizando el equipo de uno de los laboratorios más avanzados del mundo.

Conocer

Y comprender las aplicaciones del neuromarketing, conociendo y visitando directamente empresas y entidades que ya lo han aplicado.

Comprender

Los mecanismos cerebrales implicados en la decisión de compra, la percepción de marcas y el procesamiento de los impactos comerciales.

Analizar

El comportamiento del consumidor con el fin de aumentar las probabilidades de éxito de las estrategias comerciales, tanto en el entorno físico como en el entorno digital.

Prepararse

Para desarrollar marcas de alto impacto y alta efectividad a través del análisis neurológico del consumidor.

Conocer

Y utilizar las herramientas y tecnologías que se emplean en las investigaciones de neuromarketing, como los EEG, eye-tracking o los GSR.

Comprender

El papel de la emoción en la relación del consumidor con el producto y aprender a construir experiencias de compra.

Enmarcar

La investigación en neuromarketing dentro la ética que evite el desempeño inadecuado o irresponsable del neuromarketing.

¿Por qué Málaga y Marbella?

  • Destino turístico de clase mundial

    Con uno de los inviernos más cálidos de Europa, una de las mayores concentraciones de hoteles y campos de golf, la Costa del Sol es uno de los más importantes destinos turísticos del mundo.

  • Excelentes comunicaciones

    Posee estación de tren de alta velocidad (AVE) a sólo dos horas y media en tren a Madrid, una poderosa red de autopistas y el tercer aeropuerto más importante de España.

  • Economía y tecnología

    Una de las ciudades con mayor crecimiento económico de Europa, conocida por su alta innovación tecnológica, gracias al Parque Tecnológico de Andalucía.  Es conocida como el Silicon Valley del sur de Europa.

  • Marbella, centro del lujo

    Puerto Banús y la Milla de Oro, son lugares de Marbella emblemáticos en cuanto a excelencia y a lujo, con los visitantes más exigentes del mundo, incluyendo a reyes, jefes de estado, jeques árabes y famosos reconocidos mundialmente.

ISEEN Ofrece programas orientados al desarrollo profesional así como para estudiantes motivados que buscan la excelencia académica, el crecimiento personal y el éxito profesional.

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