El programa del Máster en Neuromarketing y Comportamiento del Consumidor, por el Instituto Superior Europeo de Economía y Negocios (ISEEN), Máster título propio por la Universidad Europea Miguel de Cervantes y una Certificación en Neuromarketing por la Asociación Europea de Neuromarketing (AEN), ha sido especialmente diseñado para profesionales del marketing y comunicación, diseñadores gráficos e industriales, gestores de imagen y marca, directivos, emprendedores y empresarios. Está dirigido a  titulados universitarios o, en su defecto, a profesionales con una experiencia laboral de al menos 3 años en el sector, que aspiren a dirigir y gestionar proyectos de comunicación y diseñar las líneas estratégicas de comunicación en la empresa.

Sobre el Programa

El Máster en Neuromarketing y Comportamiento del Consumidor posee un plan de estudios que combina los conocimientos fundamentales sobre investigación de mercados y comportamiento del consumidor con las metodologías más avanzadas de neuromarketing, etnografía y sistemas de investigación de mercados.

El programa docente ofrece a los participantes la oportunidad única de avanzar rápidamente a posiciones de liderazgo en el área de neuromarketing y neuroventas, y estarán capacitados para diseñar estrategias de marketing siguiendo las últimas tendencias y para conseguir mayores niveles de fidelización y desarrollo de la imagen de marca.

Dirigido a

El programa del Máster en Neuromarketing y Comportamiento del Consumidor ha sido especialmente diseñado para profesionales del marketing y comunicación, diseñadores gráficos e industriales, gestores de imagen y marca, directivos, emprendedores y empresarios.

Está dirigido a  titulados universitarios o, en su defecto, a profesionales con alguna experiencia laboral  y básica, que aspiren a dirigir y gestionar proyectos de comunicación y diseñar las líneas estratégicas de comunicación en la empresa.

  • DEDICACIÓN:
    60 ECTS (1.200 horas)
  • DURACIÓN:
    12 meses
  • PRECIO:
    2.800 €
  • METODOLOGÍA:
    Online
  • IDIOMA:
    Español

Beneficios

  • EXCLUSIVO MÁSTER

    De los pocos en esta categoría, que abre una proyección a unas oportunidades laborales sin precedentes.

  • CLAUSTRO DE PROFESORES

    Con una gran experiencia práctica y que realizará un seguimiento personalizado al alumno.

  • TUTORÍAS VIRTUALES

    Permanentes con el grupo de estudiantes y a lo largo de todo el Programa de Estudio.

  • CAMPUS VIRTUAL

    Moderno con acceso ilimitado y desde cualquier dispositivo.

  • MÁS DE 100 VIDEOS

    Que junto a material escrito, servirán de apoyo al alumno durante su formación.

  • MODERNO LABORATORIO

    Se enseñará utilizando uno de los laboratorios de neuromarketing más modernos de Europa.

  • VISITA INTERNACIONAL

    Como formación complementaria, se podrá asistir a una visita a empresas en España que ya han aplicado estas modernas técnicas.

  • FORMACIÓN PRÁCTICA Y APLICADA

    Para garantizar un aprendizaje aplicado que prepare a profesionales de alto nivel.

Nuestra Metodología

El aprendizaje online en el campus virtual del Instituto Superior Europeo de Economía y Negocios (ISEEN) se basará en contenidos con fuerte componente audiovisual, gracias al aporte de reconocidos profesores y profesionales del claustro del programa. El alumno debe avanzar de manera autónoma a lo largo de las diferentes unidades didácticas, así como desarrollar las actividades asignadas, proyectos y evaluaciones correspondientes. El trabajo autónomo del alumno se complementa con la comunicación permanente con el tutor y resto de participantes.

El alumno debe tener una nota media mínima del 50%, habiendo realizado todas las evaluaciones y entregas de tareas asignadas y proyectos. Además, debe entregar un proyecto final de máster y obtener al menos una nota del 70% en la evaluación de éste.

Durante todo el itinerario formativo del programa, el alumno contará con:

  • Claustro de profesores

    Que realizará un seguimiento personalizado al alumno.

  • Campus virtual

    Con acceso ilimitado y acceso desde cualquier dispositivo.

  • Tutorías virtuales

    Permanentes con el grupo de estudiantes y a lo largo de todo el Programa de Estudio.

  • Materiales didácticos

    Tanto en formato texto como audiovisual, que servirán de apoyo al alumno durante su formación.

  • Material adicional y complementario

    Proporcionado por los profesores para profundizar en cuestiones indicadas por el alumno.

NUESTROS EXPERTOS

El claustro de profesores está compuesto por profesionales reconocidos en activo, en mercados de Europa y América, de forma que los participantes saldrán totalmente preparados para enfrentar con éxito el altamente competitivo entorno empresarial en una de las técnicas más demandadas en la actualidad.

Gabriel Carrascosa
(España)

Investigador y profesor en varias universidades europeas en el área de las mejores fórmulas para la persuasión del consumidor con procesos no invasivos. Actualmente director y profesor del Curso de Experto Universitario en Neuromarketing y Comportamiento del Consumidor (Título propio de la UNIVERSIDAD NEBRIJA) en Madrid, Málaga y Marbella (España). Licenciado en Administración y Dirección de Empresas y apasionado del buen marketing desde 1990.

Miriam Cuesta
(España)

Licenciada en Ciencias Económicas y Empresariales, es especialista en Neuromarketing y analista e investigadora en neurociencias, con más de 10 años de experiencia en laboratorio. Experta en calibrado y utilización de eye-tracking fijo o móvil, electroencefalogramas EEG, equipos de reconocimiento de microexpresiones faciales o medidores de actividad electrodermal.

Néstor Romero
(España)

Ingeniero por la Universidad de Córdoba (España) y experto en Neuromarketing y Marketing Digital. Compagina su labor profesional gestionando gran variedad de proyectos online en múltiples países del mundo con la docencia en universidades y escuelas de negocio, entre ellas: Quality Leadership University, Universidad de Málaga, Universidad de Chile, Cámara Oficial de Comercio de Málaga, Universidad de Granada o Universidad Nacional a Distancia (UNED).

Yulianna Lobach
(Ucrania)

Es especialista en Neuromarketing y comunicación digital, offline y turística, y videomarketing. Máster en Neuromarketing por la Universidad Rey Juan Carlos. Con experiencia en países como Ucrania, Rusia, España, Finlandia y Vietnam, es profesora en varios centros públicos y privados europeos y americanos, como: Quality Leadership University, Centros de Apoyo y Desarrollo Empresarial de Andalucía, AndalucíaLab, Diputación Provincial de Málaga, Benalforma o Innova Project.

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Juan A. González Martínez
(España)

Licenciado en Dirección y Administración de Empresas por University of Wales. Profesor en programas de la Universidad de Nebrija y de EADE – University of Wales. Director de Laboratorio de Neuromarketing y consultor senior en estudios del comportamiento humano en el ámbito empresarial y gestión del cambio organizacional.

Ángel Osuna

Ángel Osuna
(España)

Ingeniero por la Universidad de Huelva (España) y MBA por la Escuela de Negocios de San Telmo. Desde hace más de una década crea proyectos de marketing digital con cientos de sites realizados para los clientes de Prodigia (España). Conferenciante y speaker en Marketing Online y Emprendimiento en importantes foros por toda España.

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Ana Villar
(EE.UU.)

Por más de 10 años, ha tenido el privilegio de impartir clases en universidades en Estados Unidos, el Caribe y Centroamérica. Brinda servicios de asesoría y capacitación con énfasis en la comunicación y generación de contenido en el mundo corporativo.

dennis-garcés

Dennis Garcés
(Venezuela)

Ingeniero de amplia experiencia en Tecnologías de Transformación Digital y Arquitectura Empresarial. Licenciado en Computación y CEO de DMS Management Solutions de Panamá con más de 20 años de experiencia en Consultoría y Dirección de Proyectos.

María Fernanda Hernández

María Fernanda Hernández
(Colombia)

Licenciada en Comunicación Social, mención Publicidad y Relaciones Públicas. Magister en Ciencias de la Comunicación, Doctora en Ciencias Gerenciales, con una sólida experiencia en diversas áreas dentro de la comunicación digital empresarial y proyectos online.

Jaime Dreyfus
(Panamá)

Investigador de Mercados y del Consumidor. Profesor universitario en la USMA y la Universidad del Istmo, en áreas como la Psicología Publicitaria, el Comportamiento del Consumidor y la Investigación de Mercados. CEO de IME (Inteligencia de Mercado Emocional).Miembro del NMSBA (NeuroMarketing Science & Business Association).

Javier Cacho

Javier Cacho
(España)

Fundador y CEO de Balboa Pacific Media, agencia de marketing digital. Cofundador y Director de Lion & Lion en Kuala Lumpur (Malasia), agencia en marketing online en el Sudeste Asiático. Previamente, fue Strategy Consultant para la multinacional de servicios profesionales PwC en Madrid y São Paulo.

Ronny Ricaurte Triana

Ronny Ricaurte Triana
(Venezuela)

Educador de vocación y profesión. Eterno Aprendiz. Agitador de mentes. Promotor de creatividad. Socio fundador de Idearemos, agencia de BrandMarketing con sede en Panamá. Facilitador de cursos en WOW University, la universidad online del Efecto WOW. Conferencista, consultor, investigador y facilitador de experiencias de aprendizaje en las áreas de creatividad y neurociencias aplicadas. Miembro de la comisión directiva de la Red Iberoamericana de Relaciones Públicas (Redirp).

Obtén tu Título en Máster por el Instituto Superior Europeo de Economía y Negocios (ISEEN), Máster título propio por la Universidad Europea Miguel de Cervantes y una Certificación en Neuromarketing por la Asociación Europea de Neuromarketing (AEN).

Matrícula

ISEEN pone a disposición de los alumnos su Programa de Becas con el fin de fomentar la formación continua de profesionales, emprendedores, universitarios y directivos. Para optar a una de estas becas, que financian una parte del programa, los alumnos deben estar admitidos en dicho programa y cumplir con los requisitos especificados. Se ofrecen importantes becas para alumnos en situación de desempleo, antiguos alumnos, emprendedores o alumnos con situación económica limitada.  

Se ofrece una financiación al 100% sin intereses, con cómodos plazos de pago a lo largo del programa.

Temario

  • Introducción al Marketing

    • Conceptos de Marketing
    • Marketing en la empresa
    • Segmentación de mercados
    • Análisis de la demanda y competencia
    • Comportamiento del consumidor
    • Investigación de mercados
  • Branding

    • Definición de marca
    • Creación de la marca
    • Comunicación de marca
    • Marca y el producto
  • Introducción al Neuromarketing

    • Concepto del Neuromarketing
    • Alcance y limitaciones del Neuromarketing
    • Situación y tendencias en Neuromarketing
  • Bases neurológicas del procesamiento de información

    • Psicología aplicada
    • El cerebro y las neuronas
    • Motivación y emoción
    • Sensaciones, percepción y atención
    • Aprendizaje y personalidad
    • Memoria
  • Marketing sensorial y experiencial

    • El modelo emocional
    • El modelo racional
    • Experiencias Sensoriales y Afectivas
    • Experiencias Cognitivas y Físicas
  • Branding y Neuromarketing

    • Identidad de marca
    • Personalidad de marca
    • Cerebro y posicionamiento
    • Imagen y reputación
    • Significado
  • Tecnologías de investigación en Neuromarketing

    • Investigación en Neuromarketing
    • Electroencefalografía (EEG)
    • Resonancia Magnética Cerebral
    • Técnicas de Imagen Tomográfica: TAC y PET
    • Face Reading y Medidas Fisiológicas
    • Eye Tracking
  • Comportamiento del Consumidor y Estrategias de Influencia

    • Influencias del Consumidor
    • Marketing Sensorial
    • Neuromarketing estratégico
    • Neuromarketing Mix y Neuroventas
  • Cliente interno y neurogestión

    • Propiedades de los grupos: roles, normas, estatus, tamaño, cohesión y diversidad
    • Neurogestión de equipos y Neuromarketing: dos caminos con una sola dirección
    • Trabajo emocional e inteligencia emocional
    • Emociones y estados de ánimo en comportamiento organizacional
    • Tecnología y herramientas del neuromarketing para creación de valor
  • Neuromarketing en Marketing Digital

    • Nuevas reglas en Internet
    • El nuevo Consumidor y las Redes Sociales
    • Experiencia del Usuario en Web y Apps
    • Usabilidad y Arquitectura Web
  • Ética, Deontología y Aspectos Legales

    • Neuroética
    • Publicidad Responsable y Neuropublicidad
    • Comités de Ética y Buenas Prácticas en la Investigación de Mercados
  • Proyecto final de Máster

    Como proyecto final del Máster, los estudiantes diseñarán un proyecto de investigación y desarrollo completo de una estrategia de neuromarketing y comportamiento del consumidor bajo la supervisión de un tutor. El proyecto final permitirá a los estudiantes aplicar todos los conocimientos adquiridos durante el programa al identificar y definir un problema, desarrollar el diseño y el alcance del estudio, establecer las herramientas de análisis, el plan de acción e informe de los resultados.

Máster en Neuromarketing y Comportamiento del Consumidor – ISEEN

 Objetivos de aprendizaje en Máster en Neuromarketing y Comportamiento del Consumidor del Instituto Superior Europeo de Economía y Negocios (ISEEN) está diseñado para satisfacer la necesidades que tienen las empresas y profesionales en las técnicas de análisis del comportamiento del consumidor que les permitan tomar las decisiones estratégicas y operativas más adecuadas.

Prepararse

Para puestos de gestión de proyectos en el campo del análisis del cliente y consumidor, mediante las más avanzadas metodologías de investigación de mercados y neuromarketingda mollis eros, quis faucibus nunc condimentum quis.

Comprender

Los procesos de investigación en neuromarketing para definir oportunidades y problemas en la comercialización de productos y servicios

Analizar

El comportamiento del consumidor con el fin de aumentar las probabilidades de éxito de las estrategias comerciales, tanto en el entorno físico como en el entorno digital.

Comprender

Los mecanismos cerebrales implicados en la decisión de compra, la percepción de marcas y el procesamiento de los impactos comerciales

Prepararse

Para desarrollar marcas de alto impacto y alta efectividad a través del análisis neurológico del consumidor

Comprender

El papel de la emoción en la relación del consumidor con el producto y aprender a construir experiencias de compra

Conocer

Las herramientas y tecnologías que se emplean en las investigaciones de neuromarketing

Enmarcar

La investigación en neuromarketing dentro la ética que evite el desempeño inadecuado o irresponsable del neuromarketing

Conocer

y comprender las aplicaciones del neuromarketing.

ISEEN Ofrece programas orientados al desarrollo profesional así como para estudiantes motivados que buscan la excelencia académica, el crecimiento personal y el éxito profesional.

Seleccione su País:

Requisitos para Solicitar Admisión

Las etapas del proceso de admisión son:

El objetivo fundamental de nuestro proceso de admisión es asegurar la idoneidad de los candidatos. Todos los participantes deben obtener el máximo provecho de esta experiencia de aprendizaje, a través de un contexto en el que sea posible desarrollar una relación a largo plazo con compañeros de programa, profesores y antiguos alumnos.

Las etapas del proceso de admisión son:

  1. Cumplir con las condiciones previas de admisión (ser titulados universitarios o, en su defecto, profesionales con una experiencia laboral de al menos 2 años en el sector).
  2. Cumplimentar la Solicitud de Admisión.
  3. Entrevista personal con director académico.
  4. Evaluación en el Comité de Admisiones.
  5. Matriculación.