Sobre el Programa

“Máster en Neuromarketing y Comportamiento del Consumidor” de la Universidad Tecnológica Atlántico-Mediterráneo (UTAMED), de España, en colaboración con el Instituto Superior Europeo de Economía y Negocios (ISEEN), y con “Certificación Avanzada en Neuromarketing” de la Asociación Europea de Neuromarketing (AEN).

Un máster para dominar investigación de mercados, comportamiento del consumidor y las metodologías y tecnologías clave del neuromarketing, conectando hallazgos con decisiones de branding, UX y ventas. Incluye Proyecto Final aplicando protocolos y herramientas reales. 

El máster cumple con 60 créditos ECTS  (European Credit Transfer and Accumulation System), con un total de 1.500 horas, distribuidas en 600 horas lectivas y 900 horas prácticas. El sistema de créditos ECTS sirve para comparar y convalidar estudios entre universidades y países del Espacio Europeo de Educación Superior (Proceso de Bolonia).

Dirigido a

Profesionales de marketing y comunicación, directores comerciales, diseñadores (gráfico/UX), publicistas, social media managers, y titulados que busquen especialización aplicada en comportamiento del consumidor y neurociencia del marketing.

También para gerentes, directivos, empresarios y titulados que precisan aplicar un marketing eficaz. Igualmente, para directores comerciales, diseñadores gráficos, profesionales del diseño web, publicistas, comunicadores en redes sociales y trabajadores de empresas cuyo puesto les ponga en contacto directo con el cliente final. Estudiantes y titulados universitarios que quieran especializarse en el desarrollo de proyectos con base en un marketing actualizado y que ponga al cliente y a la creación de valor en el centro de la gestión.

Está por tanto dirigido a titulados universitarios o, en su defecto, a profesionales con alguna experiencia laboral en las tecnologías del comportamiento del consumidor.

  • Duración

    1.500 h (60 créditos europeos ECTS)

  • Matrícula

    1.500 € (becas hasta el 30%)

  • Metodología

    Online asíncrona + tutorías grupales + evaluación continua + Proyecto final de Máster

  • Idioma

    Español

  • Acreditación

    Título de Formación Permanente por la Universidad Tecnológica Atlántico-Mediterráneo (UTAMED) en España en colaboración con el Instituto Superior Europeo de Economía y Negocios (ISEEN), y “Certificación Avanzada en Neuromarketing” de Asociación Europea de Neuromarketing (AEN).

Beneficios

  • EXCLUSIVO MÁSTER

    Que abre una proyección a unas oportunidades laborales sin precedentes en un sector de actualidad.

  • CLAUSTRO DE PROFESORES

    Con una gran experiencia práctica y real  aportando el máximo valor al alumno.

  • TUTORÍAS VIRTUALES

    Con el grupo de estudiantes y periódicas a lo largo de todo el Programa de Estudio.

  • MÁS DE 100 VIDEOS

    Que junto a material escrito, servirán de apoyo al alumno durante su formación.

  • MODERNO LABORATORIO

    Se enseñará utilizando la experiencia real de uno de los laboratorios de neuromarketing más modernos de Europa.

  • FORMACIÓN PRÁCTICA Y APLICADA

    Para garantizar un aprendizaje aplicado que prepare a profesionales de alto nivel.

Nuestra Metodología

El aprendizaje online en el campus virtual del Instituto Superior Europeo de Economía y Negocios (ISEEN) se basará en contenidos con fuerte componente audiovisual, gracias al aporte de reconocidos profesores y profesionales del claustro del programa. El alumno debe avanzar de manera autónoma a lo largo de las diferentes unidades didácticas, así como desarrollar las actividades asignadas, proyectos y evaluaciones correspondientes. El trabajo autónomo del alumno se complementa con la comunicación permanente con el tutor y periódica con el resto de participantes.

El alumno debe tener una nota media mínima del 50%, habiendo realizado todas las evaluaciones y entregas de tareas asignadas y proyectos. Además, debe entregar un proyecto final de máster y obtener al menos una nota del 70% en la evaluación de éste.

Durante todo el itinerario formativo del programa, el alumno contará con:

  • Claustro de profesores

    Que realizará un seguimiento personalizado al alumno.

  • Campus virtual

    Con acceso ilimitado y acceso desde cualquier dispositivo.

  • Tutorías virtuales

    Permanentes con el grupo de estudiantes y a lo largo de todo el Programa de Estudio.

  • Materiales didácticos

    Tanto en formato texto como audiovisual, que servirán de apoyo al alumno durante su formación.

  • Material adicional y complementario

    Proporcionado por los profesores para profundizar en cuestiones indicadas por el alumno.

  • MÉTODO DEL CASO

    Aplicado a diferentes usos y áreas de la empresa.

ALGUNOS DE NUESTROS EXPERTOS

El claustro de profesores de ISEEN está compuesto por profesionales reconocidos en activo, en mercados de Europa y América, de forma que los participantes saldrán totalmente preparados para enfrentar con éxito el altamente competitivo entorno empresarial en uno de los campos más demandados en la actualidad.

Gabriel Carrascosa
(España)

Investigador y profesor en varias universidades europeas en el área de las mejores fórmulas para la persuasión del consumidor con procesos no invasivos. Actualmente director y profesor del Curso de Experto Universitario en Neuromarketing y Comportamiento del Consumidor (Título propio de la UNIVERSIDAD NEBRIJA) en Madrid, Málaga y Marbella (España). Licenciado en Administración y Dirección de Empresas y apasionado del buen marketing desde 1990.

Miriam Cuesta
(España)

Licenciada en Ciencias Económicas y Empresariales, es especialista en Neuromarketing y analista e investigadora en neurociencias, con más de 10 años de experiencia en laboratorio. Experta en calibrado y utilización de eye-tracking fijo o móvil, electroencefalogramas EEG, equipos de reconocimiento de microexpresiones faciales o medidores de actividad electrodermal.

Néstor Romero
(España)

Ingeniero por la Universidad de Córdoba (España) y experto en Neuromarketing y Marketing Digital. Compagina su labor profesional gestionando gran variedad de proyectos online en múltiples países del mundo con la docencia en universidades y escuelas de negocio, entre ellas: Quality Leadership University, Universidad de Málaga, Universidad de Chile, Cámara Oficial de Comercio de Málaga, Universidad de Granada o Universidad Nacional a Distancia (UNED).

Yulianna Lobach
(Ucrania)

Es especialista en Neuromarketing y comunicación digital, offline y turística, y videomarketing. Máster en Neuromarketing por la Universidad Rey Juan Carlos. Con experiencia en países como Ucrania, Rusia, España, Finlandia y Vietnam, es profesora en varios centros públicos y privados europeos y americanos, como: Quality Leadership University, Centros de Apoyo y Desarrollo Empresarial de Andalucía, AndalucíaLab, Diputación Provincial de Málaga, Benalforma o Innova Project.

juan-antonio

Juan A. González Martínez
(España)

Licenciado en Dirección y Administración de Empresas por University of Wales. Profesor en programas de la Universidad de Nebrija y de EADE – University of Wales. Director de Laboratorio de Neuromarketing y consultor senior en estudios del comportamiento humano en el ámbito empresarial y gestión del cambio organizacional.

Javier Cacho

Javier Cacho
(España)

Fundador y CEO de Balboa Pacific Media, agencia de marketing digital. Cofundador y Director de Lion & Lion en Kuala Lumpur (Malasia), agencia en marketing online en el Sudeste Asiático. Previamente, fue Strategy Consultant para la multinacional de servicios profesionales PwC en Madrid y São Paulo.

Obtén tu Título en Máster por el Instituto Superior Europeo de Economía y Negocios (ISEEN), Máster título propio por la Universidad Tecnológica Atlántico-Mediterráneo y una Certificación en Neuromarketing por la Asociación Europea de Neuromarketing (AEN).

Matrícula

ISEEN pone a disposición de los alumnos su Programa de Becas con el fin de fomentar la formación continua de profesionales, emprendedores, universitarios y directivos. Para optar a una de estas becas, que financian una parte del programa, los alumnos deben cumplir con los requisitos especificados. Se ofrecen importantes becas para alumnos en situación de desempleo, antiguos alumnos, emprendedores o alumnos con situación personal o económica limitada.  

Se ofrece una financiación al 100% sin intereses, con cómodos plazos de pago a lo largo del programa.

Temario

  • Introducción al Marketing y Branding

    • Conceptos de Marketing 
    • Marketing en la empresa 
    • Segmentación de mercados 
    • Análisis de la demanda y competencia 
    • Comportamiento del consumidor 
    • Investigación de mercados 
    • Comunicación de marca marca y el producto

  • Introducción al Neuromarketing

    • Concepto del Neuromarketing 
    • Alcance y limitaciones del Neuromarketing 
    • Situación y tendencias en Neuromarketing 
    • Ética, Deontología y Aspectos Legales 

  • Bases neurológicas del procesamiento de información

    • Evolución del cerebro humano
    • Psicología aplicada 
    • El cerebro y las neuronas 
    • Motivación y emoción 
    • Sensaciones, percepción y atención 
    • Aprendizaje y personalidad 
    • Memoria 
    • Sesgos cognitivos

  • Marketing sensorial y experiencial

    • El modelo emocional 
    • El modelo racional 
    • Experiencias Sensoriales y Afectivas 
    • Experiencias Cognitivas y Físicas

  • Branding y Neuromarketing

    • Identidad de marca 
    • Personalidad de marca 
    • Cerebro y posicionamiento 
    • Imagen y reputación 
    • Significado

  • Tecnologías de investigación en Neuromarketing

    • Investigación en Neuromarketing 
    • Electroencefalografía (EEG) 
    • Resonancia Magnética Cerebral 
    • Técnicas de Imagen Tomográfica: TAC y PET 
    • Face Reading y Medidas Fisiológicas 
    • Eye Tracking 

  • Comportamiento del Consumidor y Estrategias de Influencia

    • Influencias del Consumidor 
    • Marketing Sensorial 
    • Neuromarketing estratégico 
    • Neuromarketing Mix y Neuroventas 
    • Propiedades de los grupos: roles, normas, estatus, tamaño, cohesión y diversidad

  • Neurogestión de equipos y neuroliderazgo

    • Cliente interno y neurogestión
    • Trabajo emocional e inteligencia emocional 
    • Emociones y estados de ánimo en comportamiento organizacional 
    • Bases del neuroliderazgo

  • Neuromarketing en Marketing Digital

    • Nuevas reglas en Internet 
    • El nuevo Consumidor y las Redes Sociales 
    • Experiencia del Usuario en Web y Apps 
    • Usabilidad y Arquitectura Web

  • Neuromarketing e Inteligencia Artificial aplicada al Marketing

    • Introducción a la Inteligencia Artificial (IA)
    • Algoritmos de machine learning y análisis predictivo del comportamiento del consumidor
    • Big Data, neurociencia y segmentación avanzada de audiencias
    • Herramientas de IA en diseño gráfico y generación de contenidos
    • Personalización y marketing automatizado con IA
    • Neuroanálisis de emociones en entornos digitales mediante IA (voz, imagen, texto)

  • Neuromarketing Aplicado a los Negocios

    • Aplicación del neuromarketing en estrategias comerciales y de ventas
    • Neuropricing: psicología del precio y su impacto en la decisión de compra
    • Experiencia del cliente y fidelización basada en insights neurológicos
    • Casos prácticos de neuromarketing en distintos sectores empresariales

  • Proyecto final de Máster

    Como proyecto final del Máster, los estudiantes diseñarán un proyecto de investigación y desarrollo completo de una estrategia de neuromarketing y comportamiento del consumidor bajo la supervisión de un tutor. El proyecto final permitirá a los estudiantes aplicar todos los conocimientos adquiridos durante el programa al identificar y definir un problema, desarrollar el diseño y el alcance del estudio, establecer las herramientas de análisis, el plan de acción e informe de los resultados.

Máster en Neuromarketing y Comportamiento del Consumidor – ISEEN

 Objetivos de aprendizaje en Máster en Neuromarketing y Comportamiento del Consumidor del Instituto Superior Europeo de Economía y Negocios (ISEEN) está diseñado para satisfacer la necesidades que tienen las empresas y profesionales en las técnicas de análisis del comportamiento del consumidor que les permitan tomar las decisiones estratégicas y operativas más adecuadas.

Prepararse

Para puestos de gestión de proyectos en el campo del análisis del cliente y consumidor, mediante las más avanzadas metodologías de investigación de mercados y neuromarketing.

Comprender

Los procesos de investigación en neuromarketing para definir oportunidades y problemas en la comercialización de productos y servicios

Analizar

El comportamiento del consumidor con el fin de aumentar las probabilidades de éxito de las estrategias comerciales, tanto en el entorno físico como en el entorno digital.

Comprender

Los mecanismos cerebrales implicados en la decisión de compra, la percepción de marcas y el procesamiento de los impactos comerciales

Prepararse

Para desarrollar marcas de alto impacto y alta efectividad a través del análisis neurológico del consumidor

Comprender

El papel de la emoción en la relación del consumidor con el producto y aprender a construir experiencias de compra

Conocer

Las herramientas y tecnologías que se emplean en las investigaciones de neuromarketing

Enmarcar

La investigación en neuromarketing dentro la ética que evite el desempeño inadecuado o irresponsable del neuromarketing

Conocer

y comprender las aplicaciones del neuromarketing.

ISEEN Ofrece programas orientados al desarrollo profesional así como para estudiantes motivados que buscan la excelencia académica, el crecimiento personal y el éxito profesional.

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Requisitos para Solicitar Admisión

Las etapas del proceso de admisión son:

El objetivo fundamental de nuestro proceso de admisión es asegurar la idoneidad de los candidatos. Todos los participantes deben obtener el máximo provecho de esta experiencia de aprendizaje, a través de un contexto en el que sea posible desarrollar una relación a largo plazo con compañeros de programa, profesores y antiguos alumnos.

Las etapas del proceso de admisión son:

  1. Cumplir con las condiciones previas de admisión (ser titulados universitarios, o acreditar una experiencia laboral probada en el sector).
  2. Cumplimentar la Solicitud de Admisión.
  3. Entrevista personal con director académico.
  4. Evaluación en el Comité de Admisiones.
  5. Matriculación.

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