Sobre el Programa

«Máster en Neuromarketing e Inteligencia Artificial Aplicada al Marketing» de la Universidad Tecnológica Atlántico-Mediterráneo (UTAMED), de España, en colaboración con el Instituto Superior Europeo de Economía y Negocios (ISEEN), y con “Certificación Avanzada en Neuromarketing” de la Asociación Europea de Neuromarketing (AEN).

Un máster para dominar investigación de mercados, comportamiento del consumidor y las metodologías y tecnologías clave del neuromarketing, conectando hallazgos con decisiones de branding, UX y ventas, todo ello cruzado con herramientas de IA aplicada para potenciar el alcance del marketing. Incluye Proyecto Final aplicando protocolos y herramientas reales. 

El máster cumple con 60 créditos ECTS  (European Credit Transfer and Accumulation System), con un total de 1.500 horas, distribuidas en 600 horas lectivas y 900 horas prácticas. El sistema de créditos ECTS sirve para comparar y convalidar estudios entre universidades y países del Espacio Europeo de Educación Superior (Proceso de Bolonia).

Dirigido a

Profesionales de marketing y comunicación, directores comerciales, diseñadores (gráfico/UX), publicistas, social media managers, y titulados que busquen especialización aplicada en comportamiento del consumidor y neurociencia del marketing.

También para gerentes, directivos, empresarios y titulados que precisan aplicar un marketing eficaz. Igualmente, para directores comerciales, diseñadores gráficos, profesionales del diseño web, publicistas, comunicadores en redes sociales y trabajadores de empresas cuyo puesto les ponga en contacto directo con el cliente final. Estudiantes y titulados universitarios que quieran especializarse en el desarrollo de proyectos con base en un marketing actualizado y que ponga al cliente y a la creación de valor en el centro de la gestión, todo alrededor del potencial que nos ofrece la IA aplicada .

Está por tanto dirigido a titulados universitarios o, en su defecto, a profesionales con alguna experiencia laboral en las tecnologías del comportamiento del consumidor.

  • Duración

    1.500 h (60 créditos europeos ECTS)

  • Metodología

    Online asíncrona + tutorías grupales + evaluación continua + Proyecto final de Máster

  • Idioma

    Español

  • Acreditación

    Título de Formación Permanente por la Universidad Tecnológica Atlántico-Mediterráneo (UTAMED) en España en colaboración con el Instituto Superior Europeo de Economía y Negocios (ISEEN), y “Certificación Avanzada en Neuromarketing” de Asociación Europea de Neuromarketing (AEN).

Beneficios

  • EXCLUSIVO MÁSTER

    Que abre una proyección a unas oportunidades laborales sin precedentes en un sector de actualidad.

  • CLAUSTRO DE PROFESORES

    Con una gran experiencia práctica y real  aportando el máximo valor al alumno.

  • TUTORÍAS VIRTUALES

    Con el grupo de estudiantes y periódicas a lo largo de todo el Programa de Estudio.

  • MÁS DE 100 VIDEOS

    Que junto a material escrito, servirán de apoyo al alumno durante su formación.

  • MODERNO LABORATORIO

    Se enseñará utilizando la experiencia real de uno de los laboratorios de neuromarketing más modernos de Europa.

  • FORMACIÓN PRÁCTICA Y APLICADA

    Para garantizar un aprendizaje aplicado que prepare a profesionales de alto nivel.

Nuestra Metodología

El aprendizaje online en el campus virtual del Instituto Superior Europeo de Economía y Negocios (ISEEN) se basará en contenidos con fuerte componente audiovisual, gracias al aporte de reconocidos profesores y profesionales del claustro del programa. El alumno debe avanzar de manera autónoma a lo largo de las diferentes unidades didácticas, así como desarrollar las actividades asignadas, proyectos y evaluaciones correspondientes. El trabajo autónomo del alumno se complementa con la comunicación permanente con el tutor y periódica con el resto de participantes.

El alumno debe tener una nota media mínima del 50%, habiendo realizado todas las evaluaciones y entregas de tareas asignadas y proyectos. Además, debe entregar un proyecto final de máster y obtener al menos una nota del 70% en la evaluación de éste.

Durante todo el itinerario formativo del programa, el alumno contará con:

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Temario del Máster en Neuromarketing e Inteligencia Artificial Aplicada al Marketing

  • Introducción al Marketing y Branding

    • Conceptos de Marketing 
    • Marketing en la empresa 
    • Segmentación de mercados 
    • Análisis de la demanda y competencia 
    • Comportamiento del consumidor 
    • Investigación de mercados 
    • Comunicación de marca marca y el producto

  • Introducción al Neuromarketing y la Inteligencia Artificial

    • Concepto del Neuromarketing 
    • Bases de la Inteligencia Artificial
    • Alcance y limitaciones del Neuromarketing 
    • Situación y tendencias en Neuromarketing 
    • Ética, Deontología y Aspectos Legales 

  • Bases neurológicas del procesamiento de información

    • Evolución del cerebro humano
    • Psicología aplicada 
    • El cerebro y las neuronas 
    • Motivación y emoción 
    • Sensaciones, percepción y atención 
    • Aprendizaje y personalidad 
    • Memoria 
    • Sesgos cognitivos

  • Marketing sensorial y experiencial

    • El modelo emocional 
    • El modelo racional 
    • Experiencias Sensoriales y Afectivas 
    • Experiencias Cognitivas y Físicas

  • Tecnologías de investigación en Neuromarketing

    • Investigación en Neuromarketing 
    • Electroencefalografía (EEG) 
    • Resonancia Magnética Cerebral 
    • Técnicas de Imagen Tomográfica: TAC y PET 
    • Face Reading y Medidas Fisiológicas 
    • Eye Tracking 

  • Comportamiento del Consumidor y Estrategias de Influencia

    • Influencias del Consumidor 
    • Marketing Sensorial 
    • Neuromarketing estratégico 
    • Neuromarketing Mix y Neuroventas 
    • Propiedades de los grupos: roles, normas, estatus, tamaño, cohesión y diversidad

  • Neurogestión de equipos y neuroliderazgo

    • Cliente interno y neurogestión
    • Trabajo emocional e inteligencia emocional 
    • Emociones y estados de ánimo en comportamiento organizacional 
    • Bases del neuroliderazgo

  • Neuromarketing en Marketing Digital

    • Nuevas reglas en Internet 
    • El nuevo Consumidor y las Redes Sociales 
    • Experiencia del Usuario en Web y Apps 
    • Usabilidad y Arquitectura Web

  • Branding y Neuromarketing

    • Identidad de marca
    • Personalidad de marca
    • Cerebro y posicionamiento
    • Imagen y reputación
    • Significado

  • Neuromarketing e Inteligencia Artificial aplicada al Marketing

    • Introducción a la Inteligencia Artificial (IA)
    • Algoritmos de machine learning y análisis predictivo del comportamiento del consumidor
    • Big Data, neurociencia y segmentación avanzada de audiencias
    • Herramientas de IA en diseño gráfico y generación de contenidos
    • Personalización y marketing automatizado con IA
    • Neuroanálisis de emociones en entornos digitales mediante IA (voz, imagen, texto)

  • Herramientas y Modelos de Inteligencia Artificial

    • Panorama de Herramientas de IA Generativa y No Code
    • Plataformas accesibles de IA
    • Herramientas visuales y creativas
    • Automatización sin código
    • Modelos de lenguaje y modelos multimodales
    • Analítica avanzada con IA

  • Proyecto final de Máster

    Como proyecto final del Máster, los estudiantes diseñarán un proyecto de investigación y desarrollo completo de una estrategia de neuromarketing y comportamiento del consumidor bajo la supervisión de un tutor. El proyecto final permitirá a los estudiantes aplicar todos los conocimientos adquiridos durante el programa al identificar y definir un problema, desarrollar el diseño y el alcance del estudio, establecer las herramientas de análisis, el plan de acción e informe de los resultados.

ALGUNOS DE NUESTROS EXPERTOS

El claustro de profesores de ISEEN está compuesto por profesionales reconocidos en activo, en mercados de Europa y América, de forma que los participantes saldrán totalmente preparados para enfrentar con éxito el altamente competitivo entorno empresarial en uno de los campos más demandados en la actualidad.

Gabriel Carrascosa
(España)

Investigador y profesor en varias universidades europeas en el área de las mejores fórmulas para la persuasión del consumidor con procesos no invasivos. Máster en Neuromarketing y Comportamiento del Consumidor por la Universidad Europea Miguel de Cervantes. Director y profesor del Curso de Experto Universitario en Neuromarketing y Comportamiento del Consumidor de la Universidad de Nebrija en Madrid y Málaga (España) y profesor en University of Wales (Reino Unido). Licenciado en Administración y Dirección de Empresas y apasionado del buen marketing desde 1990. Es presidente de la Asociación Europea de Neuromarketing (AEN) y organizador del Neuromarketing Congress.

Néstor Romero
(España)

Doctor por la Universidad de Málaga e Ingeniero por la Universidad de Córdoba, en España. Máster en Administración y Dirección de Empresas (MBA), Máster en Marketing Digital y Máster en Neuromarketing por la Universidad Rey Juan Carlos I (España). Compagina su labor profesional gestionando gran variedad de proyectos online en múltiples países del mundo con la docencia en universidades y escuelas de negocio, entre ellas: Universidad Europea Miguel de Cervantes (España), Quality Leadership University (Panamá), University of Louisville (USA), Universidad de Chile o Universidad Nacional a Distancia (UNED). Es Presidente de la International Association for Artificial Intelligence (IAAI) y de la Asociación Europea de Marketing Digital (AEMD).

Larissa Alf Machado
(Brasil)

Especialista en neuromarketing y profesional del marketing con enfoque analítico, orientada a convertir investigación del comportamiento del consumidor en decisiones aplicables para marcas y organizaciones. Licenciada en Publicidad por Universidade Potiguar (Brasil) y cuenta con Posgrado en Marketing Estratégico por la Escola Superior de Marketing de Río de Janeiro, además de un Máster en Neuromarketing y Comportamiento del Consumidor por la Universidad Complutense de Madrid y un Máster en Marketing Digital y Comercio Electrónico por EAE Business School. En su trayectoria profesional, se desempeña como consultora y técnica de implementación, participando en el diseño y ejecución de proyectos de investigación aplicada.

Yulianna Lobach
(Ucrania)

PhD. en Comunicación Social por la Universidad de Málaga (España) y Licenciada en Artes por la Universidad de Chernivtsy (Ucrania). Máster en Neuromarketing por la Universidad Rey Juan Carlos I y Máster en Liderazgo Transformacional e Inteligencia Artificial por la Universidad Tecnológica Atlántico-Mediterráneo (UTAMED), en España. Es especialista en Neuromarketing y comunicación digital, offline y turística, y videomarketing. Es profesora en varios centros públicos y privados europeos y americanos, como: Quality Leadership University (Panamá), University of Louisville (USA) o Universidad de Málaga (España).

Miriam Cuesta
(España)

Licenciada en Ciencias Económicas y Empresariales, es especialista en Neuromarketing y analista e investigadora en neurociencias, con más de 10 años de experiencia en laboratorio. Experta en calibrado y utilización de eye-tracking fijo o móvil, electroencefalogramas EEG, equipos de reconocimiento de microexpresiones faciales o medidores de actividad electrodermal. Máster en Neuromarketing y Comportamiento del Consumidor por la Universidad Europea Miguel de Cervantes (España).

Rocío Vieiro
(Argentina)

Profesional en liderazgo organizacional y gestión de equipos, con experiencia en la coordinación de equipos remotos e internacionales en entornos digitales. Se desempeña en roles de liderazgo operativo, acompañando procesos de crecimiento organizacional, mejora de procesos internos y fortalecimiento de la cultura de trabajo en empresas en expansión. Estudios Avanzados en Neuroliderazgo y Liderazgo Transformacional  por la Universidad Tecnológica Atlántico-Meditarráneo (UTAMED) en España, integrando conocimientos de neurociencia aplicada, gestión del cambio y metodologías ágiles.

Daniel García-Cordero
(España)

Especialista en integración estratégica de la inteligencia artificial, lleva más de cinco años acompañando a empresas y profesionales de todo el mundo en sus procesos de adopción tecnológica. Ha desarrollado su carrera en compañías como Amazon y Sngular, y combina su experiencia corporativa con una marcada vocación docente, siendo profesor en universidades de prestigio en EE.UU. (University of Louisville) y Panamá (Quality Leadership University). Es Licenciado en Business Administration por la IE University (Madrid, España), Máster en Neuromarketing y Comportamiento del Consumidor por la Universidad Europea Miguel de Cervantes (España) y Máster en Liderazgo Transformacional e Inteligencia Artificial por la Universidad Tecnológica Atlántico-Meditarráneo (UTAMED) en España. Actualmente es Vicepresidente de la International Association for Artificial Intelligence (IAAI).

David Abreu
(Venezuela)

Ingeniero en Informática por la Universidad Nacional Experimental de Los Llanos y líder técnico especializado en automatización, inteligencia artificial y desarrollo de software. Con más de 8 años de experiencia, ha coordinado equipos en proyectos internacionales de gran escala. Es Máster en Inteligencia Artificial Aplicada a la Gestión Empresarial por la Universidad Tecnológica Atlántico-Meditarráneo (UTAMED), en España. Su experiencia abarca el desarrollo con Typescript, Python, Dart y Flutter, así como el soporte tecnológico a la gestión empresarial, Business Intelligence y Cuadros de Mando Integrales. Ha participado en la implantación y gestión de infraestructuras de red con tecnología Mikrotik y Cisco. Como gestor de proyectos, ha diseñado y coordinado múltiples desarrollos de software, liderando iniciativas de backend y aplicaciones móviles, además de lanzar soluciones de IA aplicadas con éxito a nivel global.

Juan Pablo Barboza
(Argentina)

Consultor, mentor, capacitador y speaker internacional con trayectoria regional en 17 países de Latinoamérica. Está especializado en el diseño e implementación de modelos de Customer Experience (CX), cultura de servicio, fidelización, marketing estratégico, comunicación corporativa, ventas relacionales y transformación cultural. Executive MBA por la Universidad Francisco de Vitoria en España, Máster en Comunicación Corporativa y Licenciado en Comunicación Social. En el ámbito académico, es profesor y director de programas desde 1997, con experiencia docente regional en universidades y escuelas de negocios de Latinoamérica, y participación destacada en instituciones como Quality Leadership University (Panamá), ADEN International Business School (Argentina y Panamá), Universidad Católica de Murcia (España), Universidad de Lima o Universidad Iberoamericana (Rep. Dominicana).

Javier Cacho

Javier Cacho
(España)

Fundador y CEO de Balboa Pacific Media, agencia de marketing digital. Cofundador y Director de Lion & Lion en Kuala Lumpur (Malasia), agencia en marketing online en el Sudeste Asiático. Previamente, fue Strategy Consultant para la multinacional de servicios profesionales PwC en Madrid y São Paulo. Es especialista en el diseño y la ejecución de campañas de marketing de innovación altamente efectivas y con especial foco en el cliente y su experiencia. Durante estos últimos 7 años, ha trabajado con más de 120 clientes en 20 países repartidos en 3 continentes. Es Licenciado en Administración y Dirección de Empresas por la Universidad Pontificia de Comillas-ICADE en Madrid y Master en Consultoría y Asesoramiento de Empresas por la Escuela de Organización Industrial (EOI) en España.

Marisel Armuelles de Yau
(Panamá)

Experta internacional del desarrollo de liderazgo y talento con base en neurociencia aplicada, enfocada en ayudar a líderes y equipos a cerrar la brecha entre lo que saben y lo que logran ejecutar bajo presión. Desde su trabajo como científica cognitiva y facilitadora, impulsa cambios de comportamiento y toma de decisiones a través de metodologías prácticas orientadas a la acción y a resultados sostenibles en contextos organizacionales.
Acompaña a empresarios, líderes y organizaciones en procesos de formación y transformación del desempeño, con un posicionamiento centrado en “liderar mejor actuando distinto”. Además, cuenta con credenciales en coaching ejecutivo: está acreditada como ACC por la International Coaching Federation y ha sido certificada por INCAE Business School.

Ángel Osuna
(España)

Ingeniero Informático por la Universidad de Huelva (España) y MBA por la Escuela de Negocios de San Telmo. Impulsa proyectos de marketing digital y presencia online a escala, combinando visión de negocio, enfoque técnico y ejecución operativa. Su trayectoria se caracteriza por una aproximación pragmática a la construcción de activos digitales, entendiendo el marketing online como un sistema que integra estrategia, contenidos, arquitectura web, medición y mejora continua. Desde Prodigia, ha liderado el desarrollo de proyectos de marketing digital para clientes, acumulando un volumen significativo de sitios web implementados como parte de estrategias de captación, posicionamiento y presencia digital, y ha emprendido numerosas startups tecnológicas.

Obtén tu Título en Máster por el Instituto Superior Europeo de Economía y Negocios (ISEEN), Máster título propio por la Universidad Tecnológica Atlántico-Mediterráneo y una Certificación en Neuromarketing por la Asociación Europea de Neuromarketing (AEN).

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Matrícula

ISEEN pone a disposición de los alumnos su Programa de Becas con el fin de fomentar la formación continua de profesionales, emprendedores, universitarios y directivos. Para optar a una de estas becas, que financian una parte del programa, los alumnos deben cumplir con los requisitos especificados. Se ofrecen importantes becas para alumnos en situación de desempleo, antiguos alumnos, emprendedores o alumnos con situación personal o económica limitada.  

Se ofrece una financiación al 100% sin intereses, con cómodos plazos de pago a lo largo del programa.

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Contacto

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Requisitos para Solicitar Admisión

Las etapas del proceso de admisión son:

El objetivo fundamental de nuestro proceso de admisión es asegurar la idoneidad de los candidatos. Todos los participantes deben obtener el máximo provecho de esta experiencia de aprendizaje, a través de un contexto en el que sea posible desarrollar una relación a largo plazo con compañeros de programa, profesores y antiguos alumnos.

Las etapas del proceso de admisión son:

  1. Cumplir con las condiciones previas de admisión (ser titulados universitarios, o acreditar una experiencia laboral probada en el sector).
  2. Cumplimentar la Solicitud de Admisión.
  3. Entrevista personal con director académico.
  4. Evaluación en el Comité de Admisiones.
  5. Matriculación.

Másteres Europeos Universitarios con enfoque en las Neurociencias Aplicadas y la Inteligencia Artificial

Máster en Neuromarketing e Inteligencia Artificial Aplicada al Marketing

Máster en Neuromarketing y Comportamiento del Consumidor

Máster en Inteligencia Artificial Aplicada a la Gestión Empresarial

Máster en Neuroliderazgo y Liderazgo Transformacional

Máster en Inteligencia Artificial Aplicada al Marketing

Máster en Liderazgo Transformacional e Inteligencia Artificial